10/09/2016

COUP DE JEUNE sur la beauté


AMAZON BEAUTÉ PRESTIGE S’INTÉRESSE AUX NOUVEAUX USAGES ET ATTITUDES DES FRANÇAISES

 

La boutique Amazon Beauté Prestige 


08/09/2016 

- 47% des 18/34 ans privilégient les inspirations en ligne
pour leurs gestes beauté ou techniques de maquillage
- 59% des 18/34 ans ont recours à des « tutos » beauté en ligne
- Pour 77,5% des 18/34, la beauté c’est « quand on veut comme on veut »

A l’heure où les réseaux sociaux redéfinissent les pratiques de la beauté contemporaine et ses contours, Amazon.fr dévoile les résultats d’une étude* réalisée par Opinionway à l’occasion des 2 ans de la boutique Amazon Beauté Prestige. Si 40% des femmes restent encore attachées aux conseils des vendeuses en magasin et 25% à la presse féminine, Internet semble préfigurer l’avenir des usages en matière de beauté en séduisant près de la moitié des 18/34 ans. L’explosion des « tutos », le phénomène des youtubeuses, les communautés de make-up addicts, la beauté décomplexée et le partage des selfies créent de nouvelles interactions qui bousculent les rituels établis.

Pour Frédéric Duval, Country Manager Amazon.fr, Ces résultats confirment la digitalisation de la beauté que nous observons à travers la croissance de la fréquentation de notre boutique Amazon Beauté Prestige. En offrant une large diversité de produits et de marques de qualité, nous répondons aux nouveaux usages de la beauté en ligne. Amazon.fr est fier d’être plébiscité par ses clientes qui l’ont propulsée Enseigne online Préférée dans le domaine de la beauté, devant Sephora et derrière Yves Rocher**.

Des conseillères beauté 3.0
31 % des femmes privilégient les inspirations en ligne : bienvenue dans l’ère digitale ! Les femmes sont de plus en plus influencées par les avis de consommateurs en ligne (16%), les conseils des bloggeuses sur les réseaux sociaux (10%) et aussi les médias en ligne (5%). Ce phénomène est encore plus marqué chez les 18/24 ans qui sont plus inspirées et convaincues par le conseil et la vente en ligne (53%) et chez les 25/34 ans (41%).

Pour Ronan Chastelier, sociologue, « Il y a sans doute une opposition entre la ‘beauté idéale’, un peu figée et très scénographiée qu’on trouve en magasin ou dans la presse et une certaine ‘beauté efficace’, en ‘mouvement’, représentative d’Internet. Dans une ‘logique de guichet’, certaines femmes trouvent l’inspiration en ligne et finissent par se laisser convaincre en magasin où elles vont acheter le produit. Une proportion de plus en plus grande d’entre elles vont effectuer leur achat directement en ligne. Dans la plus part des cas, le conseil, est déterminant.»

34 % des femmes ont eu recours à des conseils ou à des « tutos » (techniques de maquillage en ligne). Des chiffres encore plus spectaculaires chez les 18/24 ans (60% !) et les 25/34 ans (58% !), qui traduisent un véritable « coup de jeune » sur la beauté. « Les rituels se font plus ‘funs’, la beauté plus décomplexée. Le phénomène des Youtubeuses beauté est probablement passé par là. Ces dernières ont su créer de véritables communautés de make-up addicts sur le Web, à la recherche d’une grande soeur ou d’une meilleure copine pour les conseiller en matière de mise en beauté. Avec ces nouvelles conseillères digitales, le côté festif et enjoué de la beauté semble avoir pris le dessus.» selon Ronan Chastellier.

La beauté désacralisée
Grâce à cette beauté sur Internet et aux nouveaux produits présentés sur le Web, la beauté apparaît pour 63 % des femmes « quand on veut comme on veut », notamment chez les 18/24 ans (82%) et les 24/35 ans (73%).
« On assiste à la désacralisation de l’achat de beauté surtout chez les plus jeunes. C’est le principe du ‘shoot’ de beauté, une beauté qui doit aller vite, être immédiate, accessible dans un ‘idéal d’apparition de soi-même’, liée à l’instant. » C’est le concept de « beauté Snapchat », icône de la sociabilité « jeune », où l’on veut apparaître sous son meilleur jour, tout le temps.
"Les femmes n’entendent pas se laisser enfermer dans une offre stéréotypée, routinière mais être surprises par une offre de produits de beauté en constante évolution. En travaillant sans cesse avec de nouvelles marques comme Beauty Blender, Mai Couture, Original Mineral, Big Boy, Ultrasun, Sepai ou encore Skin&Co, Amazon.fr joue un rôle de dénicheur de tendances pour offrir à ses clientes l’offre la plus récente et innovante possible dans le secteur de la beauté". commente Fréderic Duval, Country Manager Amazon.fr.

Cette désacralisation s’illustre aussi dans l’ubiquité de la beauté moderne : si les rituels de préparation de beauté relèvent de l’intime et de la salle de bain pour 88% des femmes, 20% des 18/35 ans ont juste besoin d’un miroir pour se maquiller le matin quel que soit la pièce ou l’endroit.

On peut noter chez les 18/24 ans une envie de faire autrement : 20% se maquillent dans le métro, 21% dans la rue, 33% dans un taxi, et même 13% sur leur scooter : en dessous d’un certain âge, le rituel de la beauté, relève moins du mystère et de la sphère privée.
On observe une évolution du statut de la beauté qui apparaît davantage comme un jeu. C’est une beauté plus maquillée (80%) et aussi plus vivante (51%) et particulièrement pour les plus jeunes. On est dans une mise en scène, parfois une pure construction de soi avec une certaine dose d’artifices dans une sorte de registre de ‘naturel’ amélioré. commente Ronan Chastellier.

« On se libère des modèles, des idéaux types de beauté pour trouver sa propre voie dans une logique de ‘do it yourself’. Pour ces femmes, la beauté n’est désormais plus un don du ciel mais une possibilité offerte à toutes d’améliorer son apparence. On est dans une « auto-création » de soi-même. »

Amazon célèbre en beauté les 2 ans de sa boutique en ligne Beauté Prestige

Créée en septembre 2014, la boutique en ligne Amazon Beauté Prestige a triplé son offre (+183%).

Avec plus de 4500 références et 113 marques prestigieuses en septembre 2016 (vs 40 en 2014) Amazon Beauté Prestige révolutionne l’achat de cosmétique haut de gamme en ligne.

Aujourd’hui, Amazon est à la pointe de la révolution digitale sur le secteur de la beauté et se positionne comme le 2ème distributeur beauté en ligne préféré des français, juste derrière Yves Rocher et devant Sephora selon la dernière étude A.T Kearney.

Face aux habitudes des consommateurs toujours plus connectés dans ce secteur, Amazon Beauté Prestige offre une expérience d’achat raffinée, pratique et plus personnalisée que jamais. Une réponse adaptée également pour les marques traditionnelles qui ont besoin de faire évoluer leurs modèles économiques.

« La boutique Amazon Beauté Prestige a pour ambition d’offrir une expérience client facile et raffinée, et de permettre à toutes les marques y compris celles les plus pointues de profiter du site de e-commerce d’Amazon pour développer leur offre en ligne. Nous aimons penser qu’Amazon.fr agit en dénicheur de pépites en mettant en contact des marques émergentes ou plus connues avec les 304 millions de clients d’Amazon dans le monde.» Frederic Duval, Country Manager Amazon.fr

* Etude réalisée du 27 au 29 juillet auprès d’un échantillon de 1096 femmes âgées de 18 ans et plus représentatif de cette population.
** Selon l’étude Digital Beauty in Europe A.T.Kearney, 2016

La boutique Amazon Beauté Prestige


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